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陶瓷展廳裝修設(shè)計(jì)的成功與否，不僅影響到品牌的現(xiàn)實(shí)利益，而且也關(guān)系到品牌的發(fā)展和延伸。另一方面，在裝修設(shè)計(jì)與裝潢上，不僅體現(xiàn)了一個(gè)陶瓷品牌經(jīng)營的特色，還不同程度上表達(dá)了品牌的風(fēng)格、理念和人文概念。
一般來說，陶瓷展廳通常由硬件和軟件兩大部分組成，各種要素要進(jìn)行有效的組合來達(dá)到一定的效果，以與品牌個(gè)性相吻合。如標(biāo)識(shí)、中英文名稱、主題色、陳列飾品、宣傳品及樣板間等都屬于展廳硬件。在陶瓷展廳裝修設(shè)計(jì)方面，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
１、展廳的主題和風(fēng)格
陶瓷展廳設(shè)計(jì)和其它展廳設(shè)計(jì)一樣，是一項(xiàng)非常系統(tǒng)的工程，其裝修設(shè)計(jì)方法絕非是拼拼湊湊所能見效的，為了保持其功能設(shè)計(jì)的完整性和連續(xù)性，形式的多樣化與裝修風(fēng)格的統(tǒng)一性，在展廳設(shè)計(jì)初期就必須事先確立展廳的主題和風(fēng)格。
陶瓷展廳的主題和風(fēng)格，是陶瓷展廳總體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。展廳風(fēng)格獨(dú)特別致，特點(diǎn)突出，這不僅使陶瓷品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富陶瓷產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力。主題從整個(gè)展廳的展示效果中，可以讓顧客感覺到一個(gè)陶瓷品牌的獨(dú)特品牌文化，也就是一個(gè)品牌的風(fēng)格，產(chǎn)品定位及市場定位等。展廳主題必須能直接表達(dá)展示內(nèi)容，而且可以創(chuàng)造一種特殊的展示氣氛，有效的吸引顧客，以達(dá)到宣傳營銷的目的。其次要?jiǎng)澐殖鲅a(bǔ)充大主題的小主題，還有相關(guān)的各種項(xiàng)目，這些內(nèi)容既要服從本陶瓷品牌的整體風(fēng)格，又要有獨(dú)特的構(gòu)思，能夠成為一個(gè)個(gè)精彩的局域點(diǎn)。這些精彩點(diǎn)與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)起來，即成為展廳主題和風(fēng)格的框架。
陶瓷展廳設(shè)計(jì)從始至終受到主題和風(fēng)格的左右，所以展廳的主題和風(fēng)格是陶瓷展廳裝修設(shè)計(jì)時(shí)非常重要的關(guān)鍵。和其它展廳一樣，主題陶瓷展廳設(shè)計(jì)是前提，另一個(gè)看風(fēng)格是否獨(dú)特。如果主題是突出了，但是風(fēng)格平淡，手法凡俗，那就讓人沒有回味。
陶瓷展廳設(shè)計(jì)必須建筑在陶瓷企業(yè)深厚的文化理念之上。要形成一種前所未有的獨(dú)特風(fēng)格，必須挖掘陶瓷品牌的文化理念及產(chǎn)品的文化背景，無論是燈光、色彩、音樂、圖片、服務(wù)人員素質(zhì)都與企業(yè)文化理念的亮點(diǎn)渲染發(fā)生聯(lián)系，在這些錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)系中去尋求一個(gè)共同的支點(diǎn)，獨(dú)特的風(fēng)格便會(huì)油然而生了。
２、陶瓷展廳的布局。
陶瓷展廳要營造合理、順暢、引導(dǎo)性強(qiáng)的布局�，F(xiàn)在的營銷觀念強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者的心理感受，他們購物需要充足的自由空間，而增強(qiáng)引導(dǎo)性因素參與店內(nèi)銷售行為，更能隱性加強(qiáng)銷售力度。
陶瓷展廳作為一個(gè)為顧客提供商品和服務(wù)的立體空間，布局是整個(gè)展廳設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。一旦有了的展廳的布局，展廳的雛形或構(gòu)架就展現(xiàn)出來了。展廳的布局設(shè)計(jì)運(yùn)用各種空間分割方式來進(jìn)行平面布置，包括各種陶瓷產(chǎn)品或陳列器具的位置、面積及布局、通道的分布等。合理的展廳布局是在對(duì)陶瓷產(chǎn)品種類、數(shù)量、經(jīng)營者的管理體系、顧客的消費(fèi)心理、購買習(xí)慣，以及展廳本身的形狀大小等各種因素進(jìn)行統(tǒng)籌考慮的基礎(chǔ)上形成的平面圖。如根據(jù)顧客的購物習(xí)慣及消費(fèi)心理或格調(diào)品位來安排貨位；根據(jù)人流物流的大小方向、人體力學(xué)等來確定通道的走向和寬度；根據(jù)經(jīng)營商品的品種、檔次或關(guān)聯(lián)性來劃分銷售區(qū)域等等。布局是陶瓷展廳設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。運(yùn)用粗重輕柔不一的裝修材料，恰當(dāng)合宜的色彩及造型各異的物質(zhì)設(shè)施，對(duì)空間界面及柱面進(jìn)行錯(cuò)落有致的劃分組合，創(chuàng)造出一個(gè)使顧客從視覺與觸覺都感到輕松舒適的展示空間。展廳裝修設(shè)計(jì)中可以采用運(yùn)動(dòng)中的物體或形象，不斷改變處于靜止?fàn)顟B(tài)的空間，形成動(dòng)感景象。打破展廳內(nèi)拘謹(jǐn)呆板的靜態(tài)格局，增強(qiáng)展廳的活力與情致，激發(fā)顧客的購買欲望及行為。
３、陶瓷產(chǎn)品的搭配。
陶瓷產(chǎn)品的搭配設(shè)計(jì)是陶瓷發(fā)展的必然產(chǎn)物。
陶瓷產(chǎn)品的搭配除了基礎(chǔ)的一些要素以外，從搭配的整體考慮，還有更重要的功能要素，包括主題、焦點(diǎn)、平衡、比例、構(gòu)成、色彩、空間規(guī)劃、共識(shí)慣例、重復(fù)效應(yīng)等其它一些原理。它們都可以綜合運(yùn)用于陶瓷產(chǎn)品的搭配的過程中。采用這些原則會(huì)幫助您從整體角度安排各系列化的產(chǎn)品，給予特色產(chǎn)品最顯耀的位置，怎樣將不同類產(chǎn)品相搭配及色彩的搭配處理，有條不紊的布置產(chǎn)品等等。陶瓷產(chǎn)品的搭配必須要符合陶瓷本身的質(zhì)地特點(diǎn)及人們的心理傾向，引致視覺上的和諧舒展、穩(wěn)定有序和簡潔明了，傳遞一致性的視覺效果，營造視覺趣味，突出連續(xù)和色塊效果，注重統(tǒng)一和對(duì)比同時(shí)高效利用空間，形成強(qiáng)烈視沖擊力。合理的產(chǎn)品搭配還能高效利用空間設(shè)置，形成統(tǒng)一明了的序列和視覺印象。
合理的產(chǎn)品搭配，要做到主輔相互配襯相互呼應(yīng)，增加顧客瀏覽的趣味與層次感。陶瓷產(chǎn)品的搭配要以銷售計(jì)劃為基礎(chǔ)，把陶瓷企業(yè)的主推產(chǎn)品與當(dāng)?shù)�、�?dāng)時(shí)的情況相結(jié)合，進(jìn)行正確的分類擺放，達(dá)到宣傳促銷的效果。
陶瓷產(chǎn)品的搭配，應(yīng)將同款同色或接近顏色按尺碼順序排列。在重點(diǎn)展示區(qū)與輔助展示區(qū)中分別布置重中之重，以達(dá)到焦點(diǎn)的效果。注意營造主題、突出風(fēng)格、喚起消費(fèi)者認(rèn)同，增加銷售機(jī)會(huì)。
陶瓷產(chǎn)品的搭配中應(yīng)避免的問題：產(chǎn)品無系列化配襯、單款零散銷售、貨品新展示空間喧賓奪主，太多的零散和獨(dú)立的搭配刻意營造“情趣”和“格調(diào)”等等。
４、展示道具
陶瓷展廳的展示道具按用途可分為展架、展臺(tái)、展板、隔斷以及其它輔助設(shè)施等。展廳道具是構(gòu)成展示空間的主要組成部分，它不僅為襯托展品還成為整個(gè)展廳裝修設(shè)計(jì)中觀者直接感受的實(shí)體界面。
展示道具的裝修設(shè)計(jì)必須以人為本，道具的尺度要符合人體工程學(xué)的各項(xiàng)要求；展示道具的裝修設(shè)計(jì)最好采用標(biāo)準(zhǔn)化、系列化為主，聯(lián)結(jié)方式以組合式、拆裝式為主，節(jié)省人力和物力成本；展示道具的造型和色彩不能喧賓奪主；展示道具盡可能使用環(huán)保的、可循環(huán)利用的、安全的道具構(gòu)件。
展示道具設(shè)計(jì)要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，包括版面的色彩、文字、排列、材質(zhì)、工藝等。在增加整體視覺沖擊力的前提下，做到重點(diǎn)突出、局部精彩。
５、色彩
色彩是陶瓷展廳設(shè)計(jì)中最“廉價(jià)”，但又最容易獲得成功的因素，它使展廳效果“生色誘人”。
在陶瓷展廳裝修設(shè)計(jì)中要充分利用色彩來誘導(dǎo)顧客的購買欲望、增強(qiáng)陶瓷產(chǎn)品的銷售和競爭能力。通過色彩調(diào)節(jié)可以彌補(bǔ)空間、材料、陳設(shè)等方面的不足，亦可以錦上添花，制造一種和諧統(tǒng)一的效果，使企業(yè)的陶瓷產(chǎn)品在觀眾中獲取特定的良好視覺效果與心理效果。
一個(gè)優(yōu)秀的展廳色彩效果，能有效的突出展廳協(xié)調(diào)和層次感，能使顧客產(chǎn)生韻動(dòng)，并輕易銷定目標(biāo)商品。色彩有序的色彩主題給整個(gè)展主題鮮明、井然有序的視覺效果和強(qiáng)烈的沖擊力。
６、照明
照明是展廳裝修設(shè)計(jì)中非常重要的表現(xiàn)手段。
一個(gè)好的展廳照明裝修設(shè)計(jì)可以吸引、引誘顧客；吸引購物者的注意力；創(chuàng)造合適的環(huán)境氛圍，完善和強(qiáng)化商店的品牌形象；創(chuàng)造購物的氛圍和情緒，刺激消費(fèi)；以最吸引人的光色使商品的陳列、質(zhì)感生動(dòng)鮮明。因此，展廳的照明設(shè)計(jì)是視覺生理學(xué)、心理學(xué)、色彩心理學(xué)以及照明美學(xué)的結(jié)合。一般說來，消費(fèi)者進(jìn)入展廳時(shí)，首先他要進(jìn)行“視覺觀察”。哪一個(gè)品牌的展廳，能夠被“注意”，取決于展廳的照明設(shè)計(jì)是否突出。
展廳照明裝修設(shè)計(jì)首先是要保證陶瓷產(chǎn)品在色、形、質(zhì)三個(gè)方面都有很好的表現(xiàn)，增強(qiáng)光影的戲劇性表現(xiàn)，制造特殊的氛圍。對(duì)于重要的系列產(chǎn)品，一定要避免被照明陶瓷產(chǎn)品光亮度的平面化、平均化，在被照對(duì)象上應(yīng)該有局部的或點(diǎn)狀的照明。盡量使用顯色性高的光源產(chǎn)品，這是保證陶瓷產(chǎn)品具有豐富而飽滿的色彩的前提�！ �
７、抓住顧客的心是陶瓷展廳裝修設(shè)計(jì)的中心環(huán)節(jié)。
展廳是企業(yè)與顧客進(jìn)行直接交流溝通的場所，其設(shè)計(jì)當(dāng)然不能忽視顧客的心聲，顧客是賣場設(shè)計(jì)的終極評(píng)判員，他們對(duì)賣場感覺的好壞直接影響著商店貨品的銷售狀況。不能脫離顧客，否則無法得到顧客的認(rèn)可及信任在展廳設(shè)計(jì)中，無視顧客需求而僅依經(jīng)營設(shè)計(jì)者的偏好設(shè)置的展廳，難以與顧客建立情感的紐帶，使得展廳對(duì)廣大消費(fèi)者吸引力不強(qiáng)而業(yè)績不好。
在陶瓷展廳裝修設(shè)計(jì)時(shí)我們還應(yīng)該注意到陶瓷的商業(yè)特性。陶瓷的商業(yè)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它的特性，從某種意義上說它是陶瓷企業(yè)產(chǎn)品的擴(kuò)展延伸。
除了要結(jié)合自身品牌的特點(diǎn)和風(fēng)格外，還要不斷地從周圍成功品牌的實(shí)例中吸收新的外來內(nèi)容來完善和展廳裝修設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。
總之，展廳的主題風(fēng)格、布局、道具、色彩、燈光、顧客的心里效應(yīng)等等都烘托出陶瓷企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)和風(fēng)格。設(shè)計(jì)師要完整、準(zhǔn)確地把握企業(yè)與商品的所有信息，有效調(diào)動(dòng)一切展示藝術(shù)手段，為企業(yè)抓住市場機(jī)遇，樹立良好形象。
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